评论:Facebook抵制广告主抵制的决定从长远来看可能会有所回报

评论 评论

评论:Facebook抵制广告主抵制的决定从长远来看可能会有所回报

NTU的马克·塞尼特(Mark Cenite)说,抵制广告商的行为是“停止为利润而恨”,它通过标记而不是删除一些帖子来推动Facebook向前迈进。

文件照片:3D打印的Facebook徽标
(照片:路透社/ Dado Ruvic /插图)
(更新: )

书签

新加坡:Facebook 宣布  周五(6月26日),它将开始为违反规则但具有新闻价值的帖子加标签-甚至是唐纳德·特朗普总统的帖子。

对于言论自由的拥护者来说,Facebook的面目是进步。它终于采取了行动,但拒绝了对检查员的呼吁。 

美国选民将继续看到特朗普最丑陋的言论,以及脸书将他拒之门外的标签。

这将帮助我们任何尚未下定决心的人决定我们是否可以再度过四年。

阅读:评论:Facebook在安慰美国总统唐纳德·特朗普吗?

阅读:评论:在白宫比赛中对阵唐纳德·特朗普的门票缺少最大胆的选择

一个月的差异

脸书 员工上演了虚拟 走出去 平台在五月份被警察杀害乔治·弗洛伊德(George Floyd)之后对特朗普关于抗议活动的帖子一事无成的情况下的工作。

特朗普有 已发布 “当抢劫开始时,枪击就开始了”,呼应了警察在1960年代针对民权示威者的威胁。

推特 已标记 带有警告标签的推文。 脸书 表示,尽管首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)答应审查指导方针,但相应的帖子没有被视为违反其规则的煽动。

READ:评论:Twitter的可能只是帮助特鲁姆普获得连任

然后抵制。

6月17日,长期反对反犹太主义的组织反诽谤联盟与美国全国有色人种协会和其他民权组织合作。

他们发起了“停止仇视利润”活动,要求广告商在7月抵制Facebook和Instagram。

 脸书  Instagram徽标
(照片:法新社/基里尔·库德里亚夫采夫)

活动家批评Facebook平台上“仇恨的大量扩散”,并允许他们认为煽动针对抗议者的暴力。

他们的竞选活动呼吁撤消散布仇恨,误传或阴谋的私人团体。它要求Facebook为仇恨和骚扰的个别受害者提供支持,并向独立审计师提交有关所采取行动的报告。

包括本在内的美国知名品牌也参加了抵制运动&杰里(Jerry's),巴塔哥尼亚(Patagonia),The North Face和REI。

《华尔街日报》报道称,Facebook通过电子邮件向广告商发送电子邮件,称“我们不会根据收入压力进行政策调整”。

阅读:评论:大型技术的冠状病毒热潮可能正在消散

阅读:评论:世界上最有权势的少年?脸书

但在周五,联合利华(Unilever)表示,将在2020年剩余时间内暂停在Facebook平台和Twitter上投放广告。这家英国荷兰企业集团是全球最大的广告商之一。去年,该公司为其品牌(包括Dove和Lipton)在Facebook广告上花费了4,200万美元。

脸书 的股价暴跌-截至周五收盘,涨幅超过8%,代表560亿美元的市值。

突然,Facebook的政策审核完成了。扎克伯格宣布将开始为违反政策的内容加标签。他还说,它将禁止那些声称移民,种族或宗教团体威胁他人身体安全或健康的广告。

这个时间是不同的

有谁记得特斯拉,Mozilla和其他广告商于2018年4月抵制Facebook?

有迹象表明,它未能阻止Cambridge Analytica利用Facebook用户的数据。这家政治咨询公司在2016年美国总统大选和英国脱欧公投期间,向选民进行了宣传。

一些用户甚至发起了“删除Facebook”活动。

阅读:评论:Facebook的虚假新闻危机是硅谷文化的产物

剑桥分析案丑闻过后,Facebook老板在美国国会被捕
文件照片:在剑桥分析公司(Cambridge Analytica)丑闻中看到大规模数据泄露(AFP / Chip Somodevilla)之后,Facebook老板马克·扎克伯格在美国国会被捕。

但是随着广告商和用户的最终归来,这些努力失败了。

脸书 的数字广告网络仅次于Google。他们对Facebook的需求与其所需要的一样多,因为该平台可以将数十亿用户的广告定位到微不足道。

用户发现很难将整个网络转移到另一个社交媒体平台,除了Facebook拥有的Instagram,几乎没有其他选择。

如今,Facebook股票的价值比2018年的披露后高出约50%。

一些行业观察家预测,新抵制对利润的影响同样可以忽略不计。 脸书 拥有约800万广告主,2019年创造了700亿美元的收入。投资者Roger McNamee指出,没有广告主占其总收入的1%。

阅读:评论:大型科技公司正在向美国政府表示爱意,这不足为奇

但是,这种抵制要求Facebook做出回应。

2018年的抵制是关于数据隐私并允许选举干预带来不确定的影响。自从弗洛伊德(Floyd)死后,对这些问题的愤慨与美国和世界各地的种族主义相提并论。

示威者已经走上街头一个月。民意调查发现,大多数美国人支持抗议活动,不同意总统的回应。品牌很想看到自己的广告出现在令人讨厌的内容旁边,因此有机会站出来。

即使Facebook相信大多数广告商会回来并且用户会留下来,它仍然是关注的焦点。它不会冒着在分水岭时无响应的风险。

抵制行动的参与者应该因其品牌的影响力而受到赞扬,即使在方便的时间暂停广告一个月也是适度的举动,而且在大流行期间削减了广告预算。

阅读:评论:乔治·弗洛伊德(George Floyd)的去世和基于种族的美国大选的幽灵

FACEBOOK的妥协:每个人的一点点

这次,Facebook似乎通过给抵制者一些东西放松了:标签。

扎克伯格和特朗普
Facebook首席执行官马克·扎克伯格于2019年9月19日会见了美国总统唐纳德·特朗普和国会议员。(照片:Twitter / realDonaldTrump)

但它坚持其崇尚的言论自由原则,甚至可能避免特朗普的愤怒。

脸书 是免费给用户审查根据美国法律,但扎克伯格一直强调,即使是谎言和进攻性的观点传播,其中包括民选官员。

他有一点。与其他无数人一起保持抢掠哨所的服务符合公共利益。我们可以辩论,支持或谴责它,并用它来判断来源。

扎克伯格坚持历史悠久的言论自由准则:有害言论的答案几乎总是言论,而不是审查制度。无论是因为争执引起人们的注意还是因为他真诚地相信这一原则,他都不应轻易放弃。

在违反规则的职位上贴上标签是一个理想的折衷方案。该帖子随更多的言论一起传播-平台的警告。

阅读:评论:为什么乔治·弗洛伊德(George Floyd)的去世可能使美国大选倾斜-在特朗普的支持下

阅读:评论:唐纳德·特朗普能不能竞选连任?

脸书 仍然保留删除最极端内容的权利。扎克伯格周五说,即使是政客发表的帖子,也不会容忍“导致暴力或剥夺人民选举权”的职位。

一些人认为,Facebook害怕疏远特朗普及其超忠实的基础,这解释了Facebook先前不愿接触特朗普的职位的原因。赌注很高:特朗普可以把他的职位带到派勒(Parler),这是一个类似Twitter的平台,在保守派中越来越受欢迎。

删除他的职位可能会激怒特朗普重复监管的威胁。相比之下,再有几个警告标志可能不会令总统满意,但他和他的竞选活动可以与他们合作。

他的支持者可能会看到这些旗帜,进一步证明他们的直言不讳的英雄正按照事实说话,这也证明了Big Tech对他的偏见。 

够吗?

标签对于“停止仇恨”广告系列的作用还不够。在他们的最新建议中,他们希望Facebook禁止政治广告中的虚假陈述,此前它一直对此予以抵制。

在Avaaz.org抗议活动中看到数十个Facebook CEO的纸板切口
2018年4月10日,在美国华盛顿美国国会大厦外的Avaaz.org抗议活动中,看到Facebook首席执行官马克·扎克伯格的数十个纸板切口.REUTERS /亚伦·伯恩斯坦

自扎克伯格宣布以来,其他品牌已经暂停社交媒体广告的标签也不够,可口可乐,星巴克,百事可乐,福特和微软。战役者 希望 接下来是更多的全球品牌。

周一,Facebook走得更远,同意抵制要求进行的独立审核,并同意 禁止 属于极右翼“ boogaloo”运动的一部分。

随着抵制活动的加剧,可能有必要采取更多措施-但是,言论自由倡导者希望,而不是积极的审查制度。

就在这一天,当选民们决定总统的政治命运的临近,社会化媒体应该使我们能够继续看到他,因为他是通过他自己的平台攻势澎湃谁。

马克·塞尼特 博士在Wee Kim Wee传播与信息学院教授传播法。他是南洋理工大学人文艺术社会科学学院副院长(本科教育)。

资料来源:CNA / el

书签